sem分析(seo营销)

数据分析是SEM中最基本的技能。简单来说，数据分析就是发现问题，为解决问题提供数据参考。

有经验的SEMer都知道，与其完全没有数据，不如相信数据。数据在哪里，关键在分析之前。你之前要有一个清晰的思维逻辑:为什么要分析数据？你希望通过数据分析得到什么？

我的一般分析数据逻辑如下:

确定分析的目的->:收集数据->:整理数据->:分析数据->:获取一些分析思路。

今天主要分享数据分析的常用方法。有四种主要方法:

1.趋势分析法

2.比重分析法

3.TOPN分析法/28原理

4.四象限分析法。

这也是从接手一个项目到具体优化措施的数据分析逻辑。像往常一样，能用图片说明的就不写了。

一、趋势分析方法

趋势分析法也叫比较分析法、横向分析法。主要是对连续数据的相同指标或比值进行固定或环比比较，得出它们的变化方向、数量和幅度，以感知整体趋势。

这种方法比较粗糙简单，反映了一个行业的大趋势。

主要有分析纬度:时限趋势、日趋势、周趋势、月趋势、季趋势...这种分析方法比较简单，一般通过百度指数和百度统计就可以掌握这些趋势。重点是根据自己的行业和不同的时间趋势来调整广告策略。

看几张图片:

二、比重分析

是指将同一事物分成若干项，计算各组成部分在总体中的比重，分析各部分与总体的比例关系的一种方法。

有助于帮助SEMer快速掌握企业的核心推广业务、主要推广渠道、主要推广区域及其他主要贡献者。

从上图可以看出，这个账户中消费最大的是常用词，其次是品牌词，各占40%左右，而收入最大的是品牌词，占总收入的89%，消费更多常用词的收入只有11%。那么这个时候应该推广什么样的话就不言而喻了。

三。前N名分析法

Top analysis是指对数据进行前N个汇总，与其他汇总数据进行比较，从而得出最重要数据的占比和数据效果。

1)类似于2月28日的原理，找到80%消耗/效果的数据，可以有效帮助定位问题，否则数据过多会使问题复杂化；

2)定位那些需要持续关注消费或转化的重要关键词。

四象限分析法

四象限分析法:也叫矩阵分析法，是指用两个参考指标将数据切割成四个小块，从而将混乱的数据切割成四份，然后对每一小块数据进行针对性的分析。

四象限在SEM优化中的具体应用:

以上是SEM数据分析的四种基本方法。掌握这四种思维方式，再加上熟练的EXCEL技巧，一定会让你的SEM优化工作事半功倍。