本报记者王鹤见习记者冯玉瑶
“点击购买，显示根本没有股票。上线第一天就这么难抢吗？”哇，我实际上推出了小容量版的天妃。以后可以通过官方渠道买到了，很放心。至少我可以确定这是真品。
5月19日，试运营近50天的“我茅台”正式上市。除了试运营时推出的四款产品，上市首日还增加了100ml53度的“天妃”和43度500ml的“天妃”，让众多葡萄酒爱好者喜出望外，纷纷加入抢购“大军”。
见证了I茅台正式上市仪式的业内人士、武汉晶葵科技股份有限公司董事长肖对《证券日报》记者表示，他最大的感受就是茅台与时俱进。"我茅台的推出充分体现了时尚茅台和科技茅台."
同样在现场的白酒营销专家、知雀咨询总经理蔡向《证券日报》记者坦言:“I茅台的试运营阶段是比较成功的。在这样的鼓励下，I茅台上线的新品不断增加。‘大飞天’虽然还没有推出，但目前已经推出的产品涵盖了婚宴、礼品、纪念、收藏等诸多细分场景，相当于变相扩大了消费茅台酒的受众。”
《我茅台》里出现了一个小版本的“飞天”
“我茅台”App显示，正式上线首日，云购板块新增5款产品线上销售，分别是天妃53度100ml贵州茅台(399元/瓶)、天妃43度500ml贵州茅台(1099元/瓶)、43度500ml贵州茅台(婚宴，红色)(1099元/瓶)、53。
自3月31日“我茅台”试营业至今已近50天。试运营期间，53度500ml贵州茅台(虎年)、53度500ml茅台1935、53度375ml*2(虎年)、53度500ml贵州茅台(珍品)四款产品投入平台，接入12家第三方电商。
茅台一如既往的火爆。据了解，“I茅台”试运营第一天就登上了苹果AppStore免费榜榜首，19天用户数已经突破1000万。
贵州茅台董事长丁雄军在近日召开的2021年及2022年一季度业绩说明会上透露，截至4月28日，I茅台总注册人数已达1146万人，累计预约2亿人，平均每天约712万人，累计收入11.88亿元。
据贵州茅台董事、代理总经理李在演出会上介绍，“我茅台”有四大使命:一是茅台文化的传播者；二是产品与商品全链条的链接；三是数字营销的从业者；第四是渠道的协调人。
李进一步强调，未来，贵州茅台将在“我茅台”正式上市后不断调整产品投放策略，丰富产品投放。
或者为线下渠道引流。
“我茅台曾经给人的印象是品牌传播的窗口，与消费者互动的阵地。现在我茅台加了这么多产品，可能会进一步引流线下渠道。”小朱庆对《证券日报》记者表示，特别标注哪些店是茅台的授权网点，也可以防止消费者买到假茅台。“要知道，在I茅台上购买的商品，大部分都需要到线下门店取货。”。
记者在“我茅台”App中按照流程操作，点击要购买的商品，添加实名认证和个人收货地址后，最新商品显示为“现住址附近无店铺出售”。
“可能是因为目前没有店卖，也可能是因为疫情。”记者拨打大众热线咨询，相关工作人员告诉《证券日报》记者。
“目前43度500ml飞天，100ml53度飞天，婚宴需要到线下门店取货。晋太子、子迎宾可代取或邮寄。”该工作人员还透露，“上线第一天添加的这些酒都是不定时放进去的，数量主要靠APP显示。”
在业内看来，“我茅台”推出100ml“天妃”等产品或为53度500ml飞天大单品涨价铺路。
在肖看来，茅台小容量飞天酒的推出是为以后的涨价做铺垫。“天妃茅台涨价需要智慧。”他指出，100ml茅台只在网上销售，是为了测试I茅台电商平台的价格、消费者接受度、品牌推广和销售政策，也是为了测试500ml天妃茅台未来的涨价幅度。
蔡认为，I茅台的正式推出意味着茅台在直销渠道改革方面迈出了重要一步。一方面，通过I茅台，可以建立茅台的直销渠道；另一方面，I茅台对茅台后期新品上市，增强企业市场支配地位，提升企业盈利能力，控制产品价格也有积极意义。
(编辑孙倩)
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