从卫龙的营销套路中学会如何玩转借势营销(卫龙经典营销案例)

从卫龙的营销套路中学会如何玩转借势营销， 每次淘宝天猫的推广之后，总有一个品牌不是因为它的产品本身，而是因为它的店铺策划会在营销、策划等很多媒体号上构成一波品牌传播。

这是卫龙，辣条的传递者。

本次双12结束后，卫龙因其双12官网“花艺新时尚”再次走红。

红色和绿色只是把东北农村风格从世界时尚中剔除。

在产品的包装上也做了一些符合“破花”主题的改变。

“辣条就像碎花时装。越品尝越能感受到它的美好味道。

“这是它这次给自己的风格定位。

你真的可以给自己增加戏剧性.整个店的风格让你突然觉得吃辣条也很时尚新潮。

许多人称之为卫龙的视觉营销，但事实真的如此吗？

如果仅仅从策划的角度来看，大概会被很多从事策划的人吐槽：“策划的意义在哪里？”“不知道？”他们在向别人借钱。

是的，看起来卫龙要么正到达热点，要么正在到达热点的路上。

但不仅仅是这样，每次都是满满的话题，让我们形成一种自发的转发，所以其实是在做话题/事情营销。

事实上，我们可能都很好奇卫龙是如何从一个低品牌知名度的小吃变成互联网上的辛辣网络名人的。

它有哪些值得学习的营销策略和流行手势？

而且央视曝光后，麻辣黑作坊不断被曝光。

在人们的印象中，辣条一直是妈妈们不允许吃的不健康、廉价、浪费的食物。

用户没有太多的品牌忠诚度。

那么它至少需要处理两个问题：一是消除消费者对辣条作为零食的不良认知，把自己从黑洗白。

第二，如何根据我们大部分用户是年轻人的特点，用线上的互联网和我们一起玩，来扩大我们的品牌知名度。

在从黑到白的洗白过程中，卫龙在2014年首先升级了生产设备，改善了生产环境，并采用了全自动化的生产车间。

比方：奔跑吧辣条，逃学卫龙等。

但是在2016年6.8时，卫龙官网出现了被黑事情，此举引发大量的传达。

事情大致流程便是：卫龙官网被黑—各方都来求证并传达—官方出来回应原因——和黑客沟通打败黑客，

官网康复正常—剧情反转再次被黑——天猫官网道歉信—找线索引出和暴走漫画协作——承认是个营销事情。

（第一次被黑） （与黑客程序员的沟通） 就在当天，平常转发、评论数屈指可数的卫龙官微，获得了3000多的转评和超过1000个点赞。

并成为6月8日当天微博热议最多的论题之一。

（第二次被黑） （承认营销事情） 当然最后马云爸爸可不会背着个锅，也被小二警告了。

还好自动承认了~ 这次事情有故事、有线条、有时间节奏的营销事情，让它店肆的访客增长了20倍，成为当天的职业第一。

随后的7月份，卫龙邀请了网络红人张全蛋进车间做直播《辣条是怎样炼成的》 ，顶峰时期直播间高达20万人！ 流水线的洁净、整洁、安全性，像无菌室那样全副武装的工人，

颠覆了人们此前对辣条构成的废物食物、黑作坊等负面形象。

让辣条以新的形象出现在人们视线中！ 随后的9月7日是ipone7的发布会，咱们知道苹果每次发布会前后都会有许多的论题和传达，许多企业都会去假势营销，并相互比拼。

卫龙这次全面仿照苹果，而且是有意的大张旗鼓的仿照。

从页面介绍图，颜色风格，文字案牍，产品包装等都进行了改变。

简直能够还原为1:1的仿照。

而ipone一向给人的形象都是有规划感，高端。

卫龙的这次仿照让辣条一下从廉价感提升到科技感，品质感！算是强行给自己加上了高大上的感觉。

同时也在一众的蹭热门企业中锋芒毕露。

这次造成了继续2亿次的曝光，300家媒体自主转发，日销增长20%。

提升了品牌及销量的双丰收。

被网友戏称：山寨水平简直炉火纯青。

引来网友爆笑传达！ 说到这里，插播一个题外话。

这条神案牍紧接在节目冠名商oppo的广告“前后2000万，摄影更明晰”之后，造就了画风清奇无厘头的神转机。

那便是年初的乐天事情出现，卫龙第一时间站出来。

卫龙这次树立了正面活跃，民族大义的形象。

引发大批网友一片赞誉之声！各方媒体纷繁报导。

连人民日报也为它打call。

这一次的事情，让卫龙大火，假如以前都是针对性的对部分消费集体来做的传达。

但这一次，卫龙能够说是全民皆知，连我这种中年人都想起来学生时代的滋味，想买两包回味回味！ 还有去年双11的鬼畜动画式的大字报风格。

看下来，咱们发现卫龙依据自己产品的特性，一向遵从了快消品的营销战略：谁的曝光多谁就有销量，霸占这一块消费者的认知入口，把自己做成辣条=卫龙！ 所以在2015年开端，

卫龙继续不断把辣条和卫龙两个字联络在一起炒火。

主要的阵地便是微博，最后让直接访问量和搜索量，再带回到淘系。

传闻卫龙的规划是： 管他什么理念，怎样好玩怎样来！ 得眼球者得天下，不怕表情夸张，便是要有噱头，能让咱们眼前一亮的都是不走寻常路。

那卫龙是怎样点评自己的营销战略的呢？

他们说： 希望借助互联网，营造出具有趣味性、娱乐性、独特性的新消费场景，促进卫龙品牌的迸发。

将卫龙打造成一个“有童年情怀”的品牌，塑造出“健康、快乐、活跃、活泼”的品牌形象。

那咱们怎样正确的假势营销呢？

分析自己的用户集体，从他们的喜爱入手，做他们会喜爱和传达的内容。

针对性地进行造势。

多方跨界协作！（暴走漫画，表情包） 假势营销的时候，找准结合点。

从产品口味，规格，外包装等多方面去寻找可用的点。

（多方拓宽） 从最开端的跟热门，到慢慢也策划构成自己的独有的营销事情。

构成自己的营销日历和节奏。

（老项目新玩法） 每次的规划都是有套路的，配合店肆进行相应的营销活动，预热，引爆，收尾一环扣一环。

终究，店肆又作为一个落地址成为整个营销的闭环，以此达到出售的意图。

（找准传达大V） 事情营销、Social营销、PR传达等在不同的阶段配合使用。

不光是把自己的品牌传达出去，把自己打造成一种独有的身份标签的。

看来好玩，能传达才是卫龙假势的中心。

说了半天，又帮卫龙免费做了一次传达。

卫龙的亲们，假如看到了，请免费寄几包本年的碎花新款过来。

从卫龙的营销套路中学会如何玩转借势营销，以上就是本文为您收集整理的从卫龙的营销套路中学会如何玩转借势营销最新内容，希望能帮到您！更多相关内容欢迎关注。