做好淘宝店铺视觉策划， 视野的重要性显而易见。
经常有人说线上和线下有关，最大的缺点就是你无法触摸和感知产品。
这话没错，但是在视觉外观上，线上比线下有更大的优势。各种具有突出特色和气质的平面策划和模特，在网上营造的视觉感官越来越能体现产品的美感，也因此吸引顾客的眼球。
线上视觉的竞争效应远远超过线下门店。流量所到之处，产品同质化严重，只有冷艳四方能抓住人的眼球。
同样的产品，通过视觉策划，或风格外观，或价值表征，可以创造出完全不同的感觉和功能。
愿景的中心要素是，很多商家都明白愿景的重要性，但在如何建立愿景的问题上，他们容易做出各种各样的困惑，或者是普通单调，或者是一起尝试创新，不断尝试.但是他们不能得到满意的结果。
如何规划视野？
这个问题可能很宽泛，但是回答这个问题的中心很简单：就是所有的视觉表象都要围绕“传播”来规划。
视觉需要传达的元素，美感，是视觉动物，视觉一定是关于审美的。
审美是自上而下的，即使是追求便宜和低单价的客户，他也不介意把品牌的店铺页面做得更漂亮。
其实，审美是视觉的基础，一幅精美的画面能给人带来愉悦的感官体验。
无论是漂亮的模特，优雅的文字，还是特色的色彩，人们的目光总是首先被“漂亮”的视觉所吸引。
审美视觉不仅可以提高用户的点击率，更是一种附加值。
通过视觉“美”的刻画，可以提高品牌的定位形象，增加品牌的附加值。
视觉“美感”的细节元素比较广泛，如色彩、照片外观、文字排列等。每一个细节元素在所有美感的出现中都起着重要的作用。
虽然每个人的审美都是主观的，但是大众的审美是统一的。比如在文字的排列上，对齐、聚拢、留白、降噪、对比等排列原则会破坏所有的美感。
传达品牌气质在视觉上塑造品牌时，除了美感，还需要协调品牌的形象定位，如品牌VI、定位感知等。这些品牌的基本要素都要经过精准的策划和规划，坚持持久、一致的投入，才能获得更多用户的认知。
第二，加深品牌影响力，给客户留下形象印记。
比如阿芙精油的视觉元素：在美丽的薰衣草海中，一个穿着紫色裙子奔跑的小女孩，这种自然而简单的形象一直出现在阿芙品牌的视觉面，成为阿芙视觉形象中最重要的部分。
另一方面，在很多其他品牌中，店铺形象的元素在不断变化，型号变化很大，甚至LOGO形象和SLOG也在不断变化。
这样的品牌相当于每次都让客户重新开始认识这个品牌。
顾客对品牌的忠诚度将很难建立。
易读易读也是视觉传达的重要元素。在网站策划和软件策划中，有一个专业术语叫做“交互体验”，这往往是策划人员在创造视觉时最容易忽略的东西。
比如详情页的布局是否符合逻辑，关系到用户阅读的深度；字体标准粗细的粗细会影响用户对第一信息的获取(比如扣费)；产品关联规划会影响用户继续翻到下一页.“互动体验”的影响力是巨大的。
但是，很容易被规划者忽略。策划师可以通过商业顾问等分析工具(热点图)了解用户的阅读方式和侧重点，进而策划出更符合用户阅读习惯的视觉方案。
弥补感官线在很多方面不能像线一样真正体验产品，视觉策划要尽力弥补这种感官的不足，策划人员可以从以下三个方面来创造视觉。
一、经过物体映衬，比如要描述一阵微风，能够经过摇动的蒲公英，来表达微风缓缓的感觉。
二、经过人物心情表达，比如闻到花的香味，能够经过人物闻吸花香的神态，来表达闻到芳香花香的感觉。
三、经过文字来说明，文字大多数时候都能够通用，可是文字的好坏影响着感官体会。
好的文字，有必要形象，能引起人好的联想。
比如“德芙”巧克力的文案，“牛奶香浓浓，丝般感触”、“心随心动，愉悦丝滑”，都是杰出巧克力丝滑的口感。
营销诉求视觉出现的所有要素，要以营销诉求为中心。
举个例子，纸尿裤的视觉形象，几乎有雷同感：都是一个妈妈，看着宝宝穿戴纸尿裤在匍匐的场景。
而正是这样看着没什么不同的营销场景，其实能够刻画、传达差异化的感觉。
比如说，某纸尿裤产品的营销诉求是“换尿裤更轻松”，那么视觉的侧重点其实应该在纸尿裤的规划，以及怎么使用上。
而另一个纸尿裤产品的营销诉求是“用了纸尿裤，皮肤更干爽”，视觉规划就应该侧重在宝宝宝的感触体会上，如愉悦的神情，妈妈定心的表情。
也便是说，规划者在打造视觉之前，要深化了解营销诉求，然后将诉求体现在视觉构思上，反观许多品牌的视觉构思，却是“美则美矣”，但是要么“空洞乏物”，要么“千篇一律”，
便是因为没有捉住“营销诉求”在视觉上的传达。
以上几点是视觉最重要的传达要素，把握了这些视觉要素，我们在视觉的打造上就脱离了表面，“跳出商业看商业”，“跳出视觉看视觉”，我们会发现任何视觉打造，最终的目的并在视觉自身，而是经过视觉更好地销售产品，
更好的刻画品牌价值。
怎么从根本上做好视觉？
重视培育营销型人才视觉是为“传达”服务的，而所有的“传达”都是为了营销，所以优秀的视觉构思者，有必要是懂营销的，他们有必要了解用户、了解产品，只要在这个基础上，他们构思的方向才不会偏离，
才干做出真实有“作用”，而不是仅仅“美观”的构思。
这就要求企业在选用规划人才时，需要综合考量规划者的营销认识，选用人才不仅仅关注于规划者的美工素养，还要关注规划者其他方面的素养积累，如知识面、对专业的了解深度、营销策划才能等。
同时企业平常也要重视对规划师的营销才能进行培训，让规划者不仅仅停留在“美术规划”层面，而是愈加深化的了解企业品牌、产品，了解品牌的营销战略，然后在规划中坚持与品牌步骤的趋同性。
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