直通车定向推广怎么设置(淘宝直通车定向推广)

直通车定向推广怎么设置， 关键词：直通车适用职业：所有品类适用卖家策划：所有卖家毋庸置疑，直通车关于店铺的重要性。

这里就不赘述了。同时，我们也经常听到一些司机抱怨为什么别人开直通车赚钱我却赔钱。直通车太坑了，但是不开不知道怎么办。花大价钱开车没引起爆炸，想尽一切办法开车还是不行。

其实普通卖家提到的开直通车的悲惨经历，可以总结为三三三五四投入“烧钱”，却没有回报。我怕停了就连这点流量都没有了，但是投入产出比远远不符合过剩政策。实际上说到直通车，

卖家常犯的错误可以归纳为以下几个方面：

一是思路紊乱，没有明确的规划。无论是没有目的的开车，还是机械的反复调整关键词、竞价等设置，任何运营动作，包括直通车，都要先确认政策和计划，然后根据政策设定运营流程，分解任务，分步实施。想象一下，

你每天一上班就开直通车，就是删词，加词，调价，分时区域每日额度，然后看成交数据。看着数据差异，除了感叹，你也无能为力。并不是说你的操作有问题，没有政策和方案的调整，重复操作，动力极低。

或许不仅没有起到任何作用，反而可能反而让直通车的实施变得更糟。如图，一个新产品直通车在实施的时候，需要先制定政策和方案，然后进行前期测试，无论是用于日常销售还是活动场景，无论是先测试关键词还是创意，

是为了抢排名还是尽量选择长尾词来寻找更精准的用户？在实施之前，每一个流程都要做好规划，前期测试和后期实施都要做好规划，做到有的放矢，不至于把学费白花了。

第二，不了解直通车。已经发展十年了。作为引流工具和店铺流量的重要来源之一，每次点击的价格一路走高，从不到一次到几次甚至几十次。实施成本越来越高，实施效果越来越差。

但首先要认识到，直通车已经不是几年前的流量红利时代了。只要店铺本身运营好，直通车经常优化，就能马上获得大量流量，带来交易。但是现在几乎没有这种情况了。尤其是新手卖家，如果盲目开直通车，

只会赔钱。开车前最好有一定的店铺运营基础。比如没有销量和评论的宝藏，就不适合执行。举个例子，假设某宝进价50元，价格100元，毛利按50%计算。

1: 1的直通车ROI，明显是亏损的；如果要通过直通车实现盈余，ROI至少要1: 2，这个比例很牵强，相等，还不算其他费用。要想盈余，ROI需要更高。如图所示，投入产出比缺少1，

注定这个实施方案会无所适从。但是在直通车实施的前期，不断测试关键词和思路，在测试中提高点击率和转化率，最终还是能提高ROI。如果一旦投资回报没有剩余，计划就被暂停，那么所有的实施都无法进行。

其实现在直通车的首要功能就是把潜在客户带到门店。投入产出不是判断直通车好不好的标准。直通车的作用是带来精准的进店流量，然后你需要优化产品，完善转化，自然投产。

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