直通车ROI做不起来的原因(直通车效果越来越差)

直通车ROI做不起来的原因， 先说直通车的质量评分之前，先看一组数据。这是最近两个月的转型报告。这家店是一家刚刚晋升为钻石销售商的小店。整个店里的访客并不多。直通车平均每天能做几笔交易，成本不大。

质量不能分开吗？

众所周知，质量评分的参差不齐影响了直通车的点击成本和排名顺序，那么如何提高质量评分呢？

第一质量评分与店铺口碑、店铺动态评分、宝贝销售、宝贝保存、直通车点击率、直通车点击率、直通车转化率、类目相关度、关键词匹配度、关键词竞争强度等相关。每种元素的具体比例是多少？

直通车运营只要内部明确，经常变化。

不过可以确认的是，现在保存量的影响降低了，直通车点击率和直通车点击率的影响增加了。

如何增加点击率？

我们都知道无论是概念主图还是标题都可以提高点击量。

以下是该产品的质量评分：1。如何添加类别质量分数？

加上品类质量分，可以建立更准确的二级品类和三级品类的珍品，所以质量分明显是加进去的。我们商店的主要住宅家具柜包括电视柜、茶几、书柜等。所以选择正确的品类非常重要。如果有多类类别，

记得细分！2.关键词显然是恰当的。为什么点击率这么低？

提高产品的权重和质量评分，点击率会更关键。如何提高每个关键词的点击率，如上图所示，将点击率差的词设置为精准匹配，减少关键词的显示，提高点击率，整个方案的点击率就会提高，质量评分也会逐步提高。

选人、选人也要以点击率为标准，其次是保值、购买、转化。

选择概念图是非常重要的。每隔一周看一下每个概念图的点击率。检查同题、同主图标题的主图，及时删除点击率差的概念图。

如果概念图点击率不好，就要参考工业产品实施主图重新绘制。

3.方案做了很久，质量分越来越低。我该怎么办？

有段时间做了一个方案，质量评分刚开始有很多10分和9分的分词。时间久了，质量分逐渐下降，出现了一些8分和7分的分词。这时，我们可以考虑构建另一个方案来实现。

同样的产品可以用不同的方案来推广。如果这个方案不行，可以尝试其他推广方式，比如无线方案、PC方案、面向人群方案、多词方案等等。

这是一个无线PC一起做的主推方案，制作一直在3.5-4.5左右。双十一后的半个月，质量评分和产量都有所下降，一时无法提升，影响了产品的自然流量和排名；于是建立了以下人群定向方案。

通过少量的关键词和人群细分方法，关键词质量评分逐渐提高，人群转化也不错，每次点击单价也比之前的方案低很多。

二、直通车转化率怎么加？

转化率涉及的东西太多了，行业市场、销售价格、细节优化、图文艺术、客服情绪、店铺动态分布、宝贝动态分布、好评率、老客户比例等等.直通车要做的是引入精准流量，这是直通车的优势。

也是直通车真正的价值所在！怎样才能获得精准的流量？

1.投资平台优化就目前而言，淘宝站外投资的转化率远低于淘宝站内。虽然你的PPC在站外也能做的很好，但是点击率和转化率会低于淘宝站。

结果就是显示了大量的点击，转化率很低，质量分不开。

2、投资区域的优化每个产品都有一个热销区域。经过业务顾问，可以看到店铺发生变化的区域，访客来自最多。

经过业务顾问一个月的访客和转化数据，以及直通车的区域报告，选择方案区域，完善整个方案的转化。

3.点击成本太高，投资回报率低怎么办？

A.如果由于成本高导致ROI低，可以按照成本排序，找出ROI低、点击成本高的关键词，看哪些词点击成本高，区分哪些词是亏损词，哪些是初级引流词。

有哪些辅助引流词；b、如果是初级引流词，且转化率差，甚至没有转化，可以根据转化能力降低出价，然后转移到引流成本合适的合理展示页面，低成本引流，做好店铺。相关和购物入口、

让流量在其他页面消化；c，如果转化率还能是首要引流词，如果只是因为点击成本高而赔钱，那么可以通过提高质量评分来降低其PPC，从而降低投资成本来提高ROI。

但是，在提高质量分数之前，有必要对点击数据进行调查。如果因为显示量高导致点击率低，可以调整为精准匹配，在点击量尚可的情况下，减少无效显示，提高点击率；d、如果这个词本身点击率高，质量分也高，

只是因为关键词竞争激烈，点击单价一直居高不下，所以要想提高ROI，只能适当降低其引流成本，根据其转化率带来的回报进行适当的价格调整；对于保留下来但转化极低的关键词，价格可以降到平均竞价水平。

后期会进行调查，对于没有保存或者改造的，可以直接降低出价，以更低的价格引流。这个词不适合成分高的引流。

后期调查还是没有保存或者转化，可以直接删除。

4.转化率低，投资回报率低怎么办？

a、先找出转化率低的关键词，主张全额降标，低价引流。同时要做好登陆页面的关联，让流量在其他页面消化；b，如果基数点击量大，是初级引流词，但是转化率不好。

然后可以降低引流成本，调整价格到最后两页，选择合适的竞争环境，提高转化；c .如果点击不多，点击量不大，在无法判断其转化能力的情况下，需要考察其历史点击数据。如果命中数很高并且被保留，

被归类为潜在宝藏，可以适当提高出价给予更高的展示量，从而提高点击基数。经过一段时间的调查，看宝的表现。如果发现它没有开采价值，

可以根据情况适当调整降价或删除；d、按照转化的顺序，找出一个高转化特征的关键词，找出高引流高转化的关键词，展开，合理竞价。

总结：所以要想提高直通车的ROI，可以先提高转化率和客单价，降低平均点击单价。

1.第一部分是关键词部分，主张前期可以选择准确的关键词进行测试，后期再选择好的中心词的关键点进行测试，选择新词进行测试。

2.人群也需要考验。选择效果好的人加大投入比例，效果差的可以按照预算比例小的直接暂缓；3.在定制人群方面，提倡结合店内人群画像选择测试。

4.店铺的定向提倡最好的测试，需要注意控制定向的点击率，控制消费比例。

5.在立意上，实施方案一定要结合产品的卖点，打造店铺的特色，而不是呼应，提高点击率和转化率；6.还要注意标题的推广，把直通车的好关键词和店宝的交易词结合起来，快速提升关键词质量。

7.方案的基础设置这一块也要结合店肆的状况来设置，坚持好方案的全天投进，进步产出。

直通车ROI做不起来的原因，以上就是本文为您收集整理的直通车ROI做不起来的原因最新内容，希望能帮到您！更多相关内容欢迎关注。