2021全新标签逻辑(标签思维案例)

2021全新标签逻辑， 首先，我们要明白什么是重量。权重可以分为两部分，一部分是渠道权重，一部分是标签权重。

渠道权重是多少？说白了就是现在大部分人都在做的事情——为了产值而填充订单，增加订单量，收集购买点击率转化率，只围绕这个数据端口。为什么叫通道权重而不是数据权重？

因为你是搜索端口，你只需要关注搜索端口的数据。比如你在做首页的数据，你只需要关注首页的数据就可以了。所以我们把这个叫做通道权重而不是数据权重，理解可以理解为数据通道。

现在大家都比较关注搜索，周围的点都以搜索端口为主，所以你做那个端口只需要那个渠道端口。

前面提到的降维爆炸搜索的一个点就是订单数量的减少。例如，您的竞争产品的单个数量为26，000。你觉得他的单量26000可能是一个渠道做出来的吗？你是做什么渠道的，应该关注哪些渠道？

你只需要关注她搜索渠道的产值就可以了，不要搞得那么复杂。

标签重量，什么是标签重量？举个例子，如果你为一个单品搜索4000个访客，实际上你每天会做1-2笔交易。这里有两个标签权重的概念。第一个概念，当你的标签权重不是很高的时候，基本上会出现搜索断层。

第二点是你的标签权重不是很高，你拍的一些演示和流量、产品不匹配，导致演示失败。为什么会出现这两种情况？因为他的标签权重不是很高，但是他的渠道权重很高。

所以搜索机制是显示这个单品而不显示匹配的商品，所以要么是搜索有错，要么是转化率跟不上。

至于什么是标签，标签逻辑分为三部分：历史特征、购物意向、实时特征。

大家应该都听说过一句话：给一个产品贴上标签，给一个账号贴上标签。具体操作就是拿一个账号浏览自己的商品，然后关闭淘宝，再次搜索关键词。自己的产品在前面。这个过程称为标记。这是一个错误的认知。

在淘宝系统中，历史特征被称为标签，只有账户长期浏览购物才能形成。拿个账号浏览自己的商品，然后关闭淘宝，再搜索关键词，自己的商品就在前面了。这个过程叫实时特征，是在短时间内形成的。

一个账号最近浏览和购买某一类产品的行为称为购物意向。现在直通车的定向推广，钻展单品的推广，都包含了购物意向。直通车里有一个喜欢自己店铺的游客，也有一个喜欢类似店铺的游客。钻展有店有宝。

钻展比较详细，直通车的购物意向里只有店铺。钻展里面可以细分为自己的宝贝和同类的宝贝，自己的店和同类的店。所以，如果你的产品的购物意向倾向数据相对较好，

可以开始钻展的定向推广。也就是说，当你的直通车定向的数据比较好的时候，你可以再开一个钻展的定向。(钻展逻辑和直通车定向一样，相对成本比直通车低，cpm(千倍展扣)适合防守型。

Cpc(点击扣费)适合进攻型。cpc很高的时候，马上改成CPM。

那么淘宝如何区分账号标签和商品标签呢？当一个账号打开淘宝，这个账号的任何行为都会被淘宝以文字的形式记录下来，所以一个账号的每一个行为都会被一串文字记录下来。我暂且称之为后续号。

每个标签是如何形成的？例如：

例如，四种行为：

A:er/*ewr*-r*

B:345*56/6*任何一个字符表示一个行为，那么*就是它们一起出现的线。

C: *% * …是，所以*叫标签。次数越多，标注越准确。

D:34/*4/3**

历史特征是日积月累的，时间越长，标签越明显。

现在，我告诉你一个新的观点：标签现在已经成为一个伪命题。如果真的想形成标签来做，可以交换粉丝资源，否则，不要考虑标签，考虑购物意向。

所以不用担心标签，你需要担心的是购物意向，固定属性标签，性别，年龄。

还有一点大家容易忽略：价格。价格也是一个标签。比如小张就是一个音乐爱好者。给自己买耳机都是几千的耳机，给自己买衣服更贵。给老婆买衣服，39.9包邮。小张是高消费群体还是低消费群体？

所以标签不用太纠结，只需要做出购物意向就可以了。以上只是消费者购物标签，那么产品标签是如何形成的呢？

例如，两个产品A和B:

a产品有1000个访客，B产品有1000个访客。

200个访客携带4569子序列号，1000个访客携带相同序列号。

200个访客携带7896个子序列号。

200个访问者携带6568个子序列号码。

200个访客携带3668个后续号码。

200个访问者携带2398个后续号码。

那么，是产品A淘宝更了解他，还是产品B更了解他呢？

另一个例子是：

产品A具有爆炸性。访问者输入产品A(贴有产品A的标签)，然后输入产品B，因此访问者会将产品A的标签带到产品B.

任何来访者的行为都会由副序号形成，但来访者携带的是副序号。当访客进入A产品时，产品会携带访客的子序列号，然后这些子序列号被算法计算出来。

然后淘宝系统识别什么样的人匹配那个产品，所以新品更容易爆炸的核心原因是因为新品没有标签。如果产品A是爆款，当他的访客进入你的产品下单会发生什么？

所以账号和产品的子序列号是相互携带的。

那么，如果产品A与产品B无关，那么这个订单就会失效，这个订单就会进入异常订单库。当大量订单进入异常订单库，你会发现你的产品被降级了。

这里补充一点：淘宝的验货系统，验货系统有六大异常，都是通过副序列号，副序列号是记录买家的任何行为，副序列号的作用分为两点：一是用于搜索，用于淘宝机制的服务。

另一个是服务于审计系统。

淘宝验货行为分为六大异常：

账号异常评估查询异常。

异常行为和异常数据

特征异常链接异常

称之为购前异常和购后异常。

所以通常的货比你要找的是直接竞品，而不是间接竞品，你一百多客单价的就不要找几十块钱客单价的做竞品，你做长袖连衣裙的就不要找吊带连衣裙做竞品。

所以，如果A产品和B产品是相似竞品(价格，风格，年龄，属性)，那么你的标签就会更加精准。

直通车定向玩法：

关键词投放网红店铺的名字，然后开100-200点击量，然后打开定向，如果你的点击率能做到8%，然后你就会爆发了。为什么是网红店铺，因为网红风格店铺的人群产品比较精准，子序列号非常清晰，拦截流量，

他们的标签非常准确，他们进入你的产品，你的产品的子序列号就形成了。(前提是你的产品和网红店铺的产品类似)

如果你的宝贝性价比很好，直通车相似宝贝，获取对方流量。

钻展定向：店铺定向不要选择竞品是动销店铺(N个爆款)，选单一爆款的店铺，爆款多的店铺会打乱你的产品标签。

如何打购物意图：浏览竞品，直通车开相似宝贝(你的宝贝性价比要高，不然人群还是会流失)

补单货比的时候需要注意的一点是不要去拍下竞品然后再拍自己的，这种行为纯属就是自作聪明。账号在浏览行为中，是用子序列号记录，然后近期浏览某产品{类目，风格，价格等差不多的，打上购物意图。

购物意图同时又可以理解为需求。当出现拍下付款行为，本来是强需求现在变成了弱需求。显而易见，是强需求权重高？还是弱需求权重高？所以你正常浏览加购，就可以了。

补充一点：有人会说拍下竞品不付款，千万不要拍下不付款，在18年12月份，玩大额坑产的时候，就是专门做拍下不付款，现在淘宝搜索机制已经针对于这种行为进入异常库，所有的东西都是淘宝机制一步一步完善的。

浏览竞品拍下不付款这种行为，已经被搜索机制列入异常行为(一次没关系，不能大量)。这个玩法的核心点是不是大额坑产，大额坑产是外表忽悠人的，核心要点还是实时坑产。

补充一下补单：帐号和产品之间除了子序列号有形成联系之外，上面已经讲过了一个账号打开淘宝，这个账号的任何行为都会被淘宝记录，记录的方式是字符，字符组合就是子序列号。然而，

帐号和产品之间是用子序列号关联起来，除此之外还有：需求(购物意图)和关系(帐号和产品之间是否有过联系，比如一个人浏览了：a.b.c.d.e几个产品，e是自己的产品，然后下单，

这样形成的是强需求弱关系，这样的权重最高)。这两种可以把帐号和产品之间形成联系。所以强需求弱关系的权重最高。这里是购物意图，如果这个人的标签(历史特征)与你的产品标签一致的话，就就非常爽了，

这样的权重非常高。

这里有一个大家现在都遇到的问题：以前大家用老客户补单权重很高，现在不行了。为什么呢？正因为之前这种行为，所以出现了需求和关系，老客户买过产品需求变成了弱需求，每个产品的周期在淘宝大数据后台有。所以说，

第一是购买周期，第二是购物意图(短期内形成的)，所以老客户不是不能用，你让他再走一边购买需求，不走就是弱需求的。除了老客户以外就是鱼塘(粉丝资源互换，人群相同，类目相似。)

如果说同学们对这篇文章有不懂的地方或者想了解更多的电商知识可以添加老寒的助理微信：南月vx：al00laa。

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