从“三国杀”到“三国杀+”，作为国内游戏界当之无愧的现象级产品，《三国志》可以说陪伴了很多人度过了青春岁月。过去，很多人猜测和预测它会因市场变化而过时。然而12年过去了，如今的《三国志》市场地位不仅依然如故，甚至发展成为拥有桌游、页游、手游、外设、衍生品等多种产品系列的庞大家族。还有各种新品系列也层出不穷。
7月18日，以“三国再起，世界再起”为主题的三国十周年线下嘉年华在杭州开幕。在玩家狂欢的同时，业界的目光再次聚焦到《三国志》这个国民IP上。
嘉年华场景
除了聚焦《三国志》系列年轻产品十周年并深入了解其创新路径和未来规划之外，大家不禁再次思考，是什么让《三国志》依然拥有强大的生命力到今天？在其IP发展道路上，能为行业带来哪些经验？
或许我们可以从优卡桌游副总裁杜斌在本次嘉年华上的演讲中窥见这些答案。
杜斌致辞
杜斌指出，自2008年《三国志》诞生以来，游卡就围绕这个IP，在内容、形式、场景、传播等方面不断加码，以极致的创新和创新，将《三国志》推向“三国+”。扩大。不断丰富《三国杀》产品矩阵，逐步形成覆盖多个领域的IP生态系统。
从最初的线下卡牌开始，优卡持续专注于高品质游戏，将线下桌游延伸到PC、移动，甚至云端。先后孵化了《三国在线》、《三国志》（手机版）、《烈焰》？ 《三国志》、《三国志名将传奇》、《三国志十周年》等系列产品，打造多元化、场景化、高品质的产品矩阵，实现IP裂变，赋予《三国志杀》更长的IP生命周期。
同时，优卡还持续打造契合“三国志”IP价值内涵的独特文创衍生品。开发了人物、盲盒、灯饰等多种实用性与艺术性兼具的生活用品和系列产品。产品和手工艺品不仅丰富了《三国志》的文化属性，也让其更多地走进了玩家的日常生活。
如果说优质的游戏矩阵和产品周边是《三国志》IP之路的第一步，那么破圈则是《三国志》在IP上越走越远、越走越稳的原因发展路径。关键是，这也预示着“三国杀”真正开始走向“三国杀生态”。
首先是IP适配。内容方面，通过对IP的合理再创作，游卡逐步实现了《三国志》IP的影视化、动漫化。先后推出动画《去哪儿》、《少年漫画英魂大战》、微电影《女神》。 《月马》、电影《三国志》等一系列影视动画作品。
杜斌致辞
二是知识产权跨境合作。据杜斌介绍，围绕《三国志》，优卡与不同行业的众多品牌开展了不同类型的IP跨界合作尝试。
梳理网络公开信息可以发现，在餐饮食品领域，优卡与多家国内外知名食品企业推出了“三国”IP联名产品，比如联合推出“三国”IP联名产品。 《王国》主题版UFO飞碟日清炒面；并与麦当劳联合推出《三国志》。 《三国志》专属版梅洛卡；与Collet、魔术师脆面、百事可乐、王老吉、统一冰红茶等品牌合作推出主题包装或联名产品。
在服装鞋帽领域，优卡与著名丝绸品牌万事丽、时尚品牌Enshadower、OXY等合作推出“三国志”主题潮流服饰产品，去年还与汇丽鞋业合作推出“三国志” “ 联合模型；在奢侈品领域还与法国著名品牌都彭合作，推出纪念版打火机、金笔等产品。
在邮政系统方面，优卡与中国邮政围绕“三国杀”展开了多项深度IP合作。 2011年，中国集邮总公司与友卡联合推出《三国杀关公》邮票珍藏版套装； 2013年，邮政设立全国首家三国杀主题邮局，发行三国杀明信片； 2015年，双方合作推出《三国杀蜀军》主题邮票包、明信片套装等。
在金融领域，2014年优卡与招商银行联合推出“三国杀联名信用卡”；在公共交通领域，自2012年起，优卡与北京、杭州、武汉等地地铁、公交系统合作，共同推出“三国杀”主题系列地铁公交卡。
通过这些不同形式的跨界合作，游卡不断拓展《三国志》IP的生态边界。
杜斌指出，未来，优卡计划围绕《三国志》IP进行更多创新和尝试。比如探索“三国+文学”、“三国+动漫”、“三国+综艺”等，这些也让《三国》的未来充满了更多的可能性。
从线下到线上，从单一产品到多个矩阵和产品衍生品，围绕《三国志》产生的各种优质内容逐步构建三国志IP生态，让这个超级国民IP能够在全球范围内持续成长。时间。焕发新活力，展现新形态。
杜斌致辞
此外，《三国志》的IP生态建设也为尤卡旗下更多IP的打造积累了丰富的经验。经过12年的探索和沉淀，逐渐形成了一套建设性的基于IP的方法论。如今，除了《三国志》之外，优卡还着力打造《神秘》、《欢乐商店》、《Yokakids》等产品和品牌IP，并积极开展多维度的跨界IP合作。
未来，我们也期待游戏卡牌能够创造出更多的IP故事。
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