来源:微信微信官方账号PingMianDesigner(平面设计)
对称是传统的设计形式，画面稳重整齐；缺点是不灵活，变化不大。
平衡是指画面元素的排列没有固定的规律，画面平衡，重心稳定，变化多样，形式感强，充满时代气息；但是布局容易乱，安排要特别小心。
上空型是指图片的下中心，图文布局在图片的下中心，上半部分在空，主要是安排商标和名称，起到画龙点睛的作用。
下空型表示画面中心偏上，下方主要是价格和时间对比空，起到强调价格和时间的作用。
中间型是指画面上下两端空，内容主要集中在画面中间，简洁、重点突出、精致。
连接画面对角的线叫对角线，是画面的主线。构图采用对角线形式，主题安排在这条线上，其余多空。画面生动、独特、动感。
标题、说明、插图等元素沿着屏幕上的S形轨道布局，引导消费者浏览视线。画面生动。有节奏感和节奏感，给人一种美的享受。
标题、图片、说明文字和商标图形放置在轴的两侧。左右两边比空更对称。布局的中轴线可以是可见的，也可以是不可见的，以弥补对称带来的过多的稳定感，吸引观众的注意力。
对比分为大小对比、粗细对比、明暗对比、色彩对比、密度对比、主从对比等。对比在广告中被广泛使用。画面中的对比因素越多，其视觉冲击力就越强。
通过一定的线条、图形以及看得见和看不见的线条的排列形状，人们的目光随之流动。首先，它们接触视觉中枢，逐层阅读，从而达到信息传递的目的。
比如用斜线让画面充满运动感和速度感；还可以利用箭头状的指向结构，将消费者的注意力引导到广告内容的诉求中心，让消费者简单地把握广告的概念。
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