双11蓄水期如何做好单品推广(推广双十一的电商活动方案)

双11蓄水期如何做好单品推广， 所谓蓄水期，此时此刻，消费者以“购物”为主，购物目的并不明确。遇到喜欢的商品，他们会先保存或者添加购物车，然后慢慢挑选。

蓄水期我们要做的事情很多，比如测钱，测绘，扩大新客掩盖规模，测试人和店铺/宝藏的精准性，筛选高意向客户(拉新)；激活并回拨店内老客户。双11前期新客越多，准备越充分。

那么收网的时候收获就越大。

这种想法的结合有两点：

1.同一纬度标签的数据差异。

2.不同纬度标签策略投放到需求层面，同一纬度标签数据不同，如：达摩盘定向-30天保存偏好性别年龄；达摩盘定向-30天购买偏好性别年龄；达摩盘定向-30天购买偏好性别年龄；组合的标签具有相同的纬度，

在同一纬度的数据标签的差异化条件下，我们需要解释以下内容：

1.流量有竞争力才能比较。

2.购买率/保值率对比

3.直观的生产对比，其实就是感受消费者在不同标签下是如何被区分的；当我们关注和寻求这些数据的时候，可以帮助我们更好的进行下一步的投资优化工作，比如：流量是否可以强势竞争，下一步是否可以最大化，

找到一个流量生产的平衡点，也就是既能满足消费又能满足生产的点，从而达到极致优化，延伸出更多的优化思路。不同纬度标签匹配策略需求：钻展已经很久了，投资前后，

让我们在大脑中过一遍。这个位置应该投什么样的定向，要花多少钱，适合这个定向投什么样的标，目前堆的数据应该怎么优化？也就是说，如何更好的匹配我的需求。

那我们来举个例子：30天保鲜偏爱非店女18到29；30天加18至29岁无店铺女性购买优惠；无店铺女性30天购买偏好为18 ~ 29；以上输入数据后可以看出，这些标签花费较少，但产销率较好，所以可以匹配以下两种情况。

1.在投资预算较少的情况下：投产、保存、采购，划人少，比较满意。

2.求流量会增加新预算的时间：这种情况下不会得到满足，所以我们来看看这种情况下的优化思路；(1)增加出价，观察消费曲线的变化和日均消费的变化，如果不低于整体的平均ROI和平均购买率，

可以增加对投资的出价。(2)我们具体来看一下这个标签。我们可以看到，二级标签由以下六个标签组成。

用户年龄、用户性别消费能力水平、淘气值、手机套/案(品类)、无店铺用户，那么这六个标签中限制条件最多的标签就是品类；

如果想在这个标签上继续扩大流量，有两个途径；

1.根据标签本身扩大1-30倍，然后做个测试。

2.减少标签组合。我们看到淘气值和淘宝消费能力水平受到这两个标签的限制；这两个标签的分辨率不如其他标签；然后可以选择这些点进行移除；移除后，我们发现人数比原来的80万翻了一番。

但是并没有去掉太多的限制，年龄和性别还是有的；无店铺用户是必须的。由于加入了无店用户，人数只减少了10多万，但可以保证你圈定的人在最近180天内没有任何一种开店行为。

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