智钻|钻石展位点击付费产品原理及投放流程介绍(智钻是钻石展位吗)

智钻|钻石展位点击付费产品原理及投放流程介绍， 前面解释了钻石布斯的推演原理。本节将详细讲解什么是“点击收费”，“点击收费”的产品原理是什么，如何计算。

1.什么是“点击付费”产品？

钻石展台在“展览付费(cpm)”的基础上增加了“点击付费(cpc)”作为结算形式。

在后台可选择的资源位置以“点击付费”的形式输入，显示免费，点击扣费。

1.【点击付费】产品优势：1。点击成本可控，流量更好！2.圈定广泛人群，免费展示品牌曝光度，将新成本拉在可控范围内！二、【点击付费】产品的原理是什么？

(一)【点击付费】产品的竞价原则：1。钻石展位支持展示付费和点击付费后混合竞价的形式，以点击付费的投入形式将“点击竞价”转化为“千展价”。

公式：CPM=CPC*CTR*1000 CPC是你自己在后台设置的出价，其中CTR是参考构思的CTR计算出来的系统预计CTR。

常见问题：1。如何以CPC输入的形式计算系统估计点击率？

系统将参考设想的既往CTR来计算估计的CTR。

如果创意是新上传的，没有之前的CTR，你会先参考与初始CTR相同定位和资源位置的同行的统一CTR；在投掷的过程中，使用最新的CTR来修正估计的CTR。

2.同一个创意在不同朝向和资源位置的CTR可能会差很多倍(比如640x200图片用于访客朝向和通过，站内和站外)。整个创意的CTR会不会偏低，影响我预估的CTR？

系统估计CTR指的是创意的前期CTR。这个前史CTR是根据思路的导向和资源位置智能转换的，不用担心。

比如商家A设置的“点击竞价”是0.8元，预估的CTR是5%，CPM=0.8*5%*1000=40元，也就是说以点击付费形式设置的竞价是0.8元，做法是40元起用CPM竞价。

最后根据CPM的竞价高低，进行展示排序。(2)【点击付费】产品的扣费原则：竞价成功后，将下一次CPM的结算价0.1元作为实际扣费的CPM价格。

根据公式CPM=CPC*CTR*1000计算CPC=CPM/1000/CTR。举个例子，根据前面的例子，商家A转化的CPM价格是40元，获得了流量。假设下一个的结算价是29.9元。

商家A投资结算的CPM价格是29.9 0.1=30元的练习扣款CPC=30元/1000/5%=0.6元三。投资流程介绍(一)新方案招标方式选择“点击付费”形式。

通常，你可以通过小图标来识别点击付费和显示付费。(2)构建新的实施单元，选择目标人群。现在可以选择的导向有：一般招商，系统智能推荐，营销场景导向，专业店导向：默契的开业，

可以根据实际需要选择是否投资系统智能转诊：系统根据门店自身人群进行智能扩展，相对效果理想(提倡使用“系统智能转诊”转诊)。营销场景定位：根据目标人群与店铺的关系，分为触达客户和热爱客户三层。

中央客户；触达客户是指看过广告的用户；爱好客户是指点击广告的用户；中心客户是指点击广告后进店的人。

有浏览、收藏、购物车、在店铺进行交易等数据交互行为的用户；专业店的定位：从专业维度到相关店铺，

有些品类可以选择二级品类；在功能上，营销场景定向系统智能引入专业店铺定向招商(3)，选择资源位。现在，点击付费已经开放了PC、无线首页焦点地图和爱淘宝焦点地图资源位，未来还会逐步开放更多资源位。

定位和资源位设置完成后，系统会弹出预估的数据，根据访客和资源位显示细分人群(4)。设置竞价系统根据前期竞价和实时竞价数据计算系统转介报价，并根据实际情况调整报价；出价越高，

可以获得更多的针对性人群，点击率也会相应提高。

注：提倡根据系统适当溢价(120%-200%)竞价。点击竞价越高，圈定的人越多，点击率相对更好；(5):上传创意，上传520*280(PC)/640*200(无线)的创意图片。

因为估算的CTR与创意密切相关，所以选择之前历史投放过且点击率较高的创意会带来更好的效果。因为新上传的创意无法预测点击率，所以会选择所有创意的平均值作为参考。

注：由于估算CTR的存在，前面的概念(CPM输入有数据)起的作用更稳定，提倡选择点击率高的概念进行输入。

(六):报告的介绍在方案清单中增加了投标方式的选择，方便我们筛选和检查。

点击付费和显示付费报告字段没有区别，添加“C”和“M”也可以帮助我们很好地识别它们。

四、投资技巧总结1。在所有定向维度下，出价越高，获得优质人群的概率越大，CPC结算形式越显著。

提倡根据系统适当溢价(120%-200%)竞标。点击竞价越高，圈定的人越多，点击率相对更好！2.由于估计的CTR的存在，前历史概念(CPM输入数据)起着更稳定的作用。

提倡选择点击率高的创意进行投资！3.CPM和CPC投资形式对比：CPM圈定的人群更多，适合门店老客户的维护；CPC划定的人群更广，点击成本可控，适合新店。

以上是钻展按点击收费的原理和投资流程。更多钻展扣规则，请详细了解《钻展的扣费准则是什么》。

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