钻展对比直通车的三大优势分析(钻展和直通车区别)

钻展对比直通车的三大优势分析， 钻展相比直通车有什么优势？

钻展是CPM广告，自动向客户展示广告，直通车是CPC广告，被动依靠用户查找关键词，点击广告。这两种广告实际上是根据不同的实现策略来决定使用哪种实现工具，大部分拍脑袋说钻展烧钱的商家只是附和而已。

优势一：通过火车关键词搜索点击广告打破流量天花板有一定的天花板。未来达到一定的流量，要么是CPC高的不可接受，要么是全品类就这么点流量，淘宝的搜索量有限。每天搜索你产品关键词的人就那么几个。

展览有限，钱花不完。

榜首这个宝是某类爆款，周成交量5000。可以看到85%的钻展流量是13万，而直通车流量只有3000。

原因一是这个宝的主要关键词点击成本cpc均价6元，钻个流量0.5元很简单；第二个原因是，这个关键词在全网一天只被搜索几千次，即使你一直在淘宝的顶端，也是不够的。

所以把流量获取转移到钻展上是非常合理的。当其他商家还在基于每天不幸的几百个搜索苦苦打造爆款的时候，你已经看到了流量的蓝海，一周就能获得足够的数万uv来打造你的爆款。这种情况下，没人能和你比。

因为依托直通车的商家流量是有限的，而你的展示广告流量是不受天花板约束的。

优势二：纵观全网，很多卖家抱怨跨品类流量太小。其实有两个原因。一是服装鞋包化妆品有需求，长期被大卖家占据，没有销量，不能冲；第二，你的类目流量太单一，搜索量很小。

自然没有机会获得大量的搜索流量。

淘宝有些商品搜索量很小，但是客户群体很大。

淘宝有很多类似的产品。比如Soltmall同学中有很多珠宝、手表、婴儿游泳馆、家居装饰等冷门品类。相对于服装、鞋包、化妆品等热门类目，这类商品的搜索量真的太小了。试想一下，全网搜索量一天只有几百个索引。

就算我们刷几十笔，跑到人气榜首页，一天能找到多少人点击？位居人气榜榜首没有任何意义，更何况现在已经被定性了。

然后，我们的心流要点会转移到钻展上，用来拓宽更多的心流品类。

很多时候，客户不需要，但是不知道怎么找，比如服装鞋子，但是找的目的很明确。

比如我们买一件t恤，会找一件t恤选款式，买一双运动鞋，会找运动鞋，每一件产品都对应一个最优品类。不过网釜，还是豆芽机，据说三天就能长出豆芽。你可能会看到这类产品，想买一个，但在此之前，

你不会有意去搜索，也不一定都知道有这么一个产品。

此时此刻，展示广告有一个很大的优势，可以自动推送展示给其他品类偏好较高的相关客户群体，让其他品类的购买者从浏览到认知到喜爱，再经过一番营销，最终完成购买。这部分买家不计其数。

所以，如果你在销售这类搜索量很小的产品，总是等着买家搜索网水壶、豆芽机、婴儿床、瓷套等赠品来找你，你是卖不出高销量的。换个角度思考，你会有很大的机会和空间。

优势三：对投资策略反应更快。在投资策略上，主要从两点来分析。

第一名，直通车。

稍微有点基础的卖家都很清楚，想要做好，必须经历加字、提字、卡槽、维护等一系列环节。输入过程和结果的历史数据的积累起主导作用，没有积累和维护的过程。做得不好，其中一个环节出错。

也许整个秋冬直通车都做不好；钻展调整起来比较简单。即使今天刚打开，只要知道优化的关键点，马上就可以做。大卖家一年每天投几万，你第一次投，预算1000。

同样可以轻松做到，与历史堆数据无关。

所以从投资策略来看，钻展更灵活，横向可以打通淘宝21大类广告资源，纵向可以随时投入，不受历史数据影响，自由调控。所以在某些方面，我还是看好钻展的投资潜力和优化空间。

第二，店铺流量基础。

直通车5块钱一个点击的热门类目流量很常见，但是钻展优化的空间更大，涉及到立意和定向设置，所以0.5块钱赚个点击很容易。

大家想想，就算展示广告的ROI不如CPC广告，那么10: 1的比例，5000钻展的流量比500直通车的流量多，还有你店铺的流量基数，品牌知名度，知名度，尤其是天猫，保鲜，购物车，优惠券等。

意义完全不一样，这也是为什么天猫卖家在活跃的时候花在钻展上的钱比花在直通车后面的钱多的战略意义，因为自己拉一个客户就相当于给别人丢了一个客户，流量基数大是关键。

总结：通过以上分析可以看出，钻展和直通车其实各有利弊，两种实施方式的选择完全取决于商家的运营和实施策略。

在目前大的专业竞争环境下，明显投入钻秀的商家远少于直通车，这是一个很大的机会，尤其是对天猫卖家来说。卖家只有同时掌握两种付费推广方式，才能在获取流量上更有竞争力。

更大力度的推广店铺的品牌和销售。

钻展的优势，钻展与直通车的比较

钻展对比直通车的三大优势分析，以上就是本文为您收集整理的钻展对比直通车的三大优势分析最新内容，希望能帮到您！更多相关内容欢迎关注。